La \u201ccolaboraci\u00f3n estrella\u201d de Adidas para el jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana ha quedado envuelta en un esc\u00e1ndalo de explotaci\u00f3n laboral, precarizaci\u00f3n y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla. Aunque la multinacional alemana promocion\u00f3 el proyecto como un ejemplo de comercio justo, testimonios recabados por la promotora cultural Luz Valdez revelan que las bordadoras nahuas fueron sometidas a condiciones de maquila coercitiva a trav\u00e9s de la empresa intermediaria Someone Somewhere. <\/p>\n
Esta startup mexicana, fundada por egresados del Tecnol\u00f3gico de Monterrey, asumi\u00f3 la gesti\u00f3n con las artesanas para blindar a Adidas de posibles sanciones en redes sociales tras pol\u00e9micas previas de apropiaci\u00f3n cultural. Sin embargo, para cumplir con las auditor\u00edas de infraestructura, Someone Somewhere se apropi\u00f3 ilegalmente de la Casa de la Cultura de Naupan, transform\u00e1ndola en una planta de producci\u00f3n privada. <\/p>\n
En este inmueble p\u00fablico, m\u00e1s de 150 artesanas fueron obligadas a jornadas extenuantes con solo una hora para comer y sin prestaciones legales. Adem\u00e1s, se document\u00f3 el desabasto constante de insumos b\u00e1sicos en los sanitarios y el incumplimiento de un seguro m\u00e9dico privado que la empresa presum\u00eda en sus reportes, bajo la falsa premisa de que en Naupan no existen cl\u00ednicas del IMSS. <\/p>\n
El pago a las bordadoras fue raqu\u00edtico: entre 25 y 36 pesos por hora, mientras que las prendas se venden en tiendas hasta en 5 mil pesos. Las mujeres deb\u00edan entregar al menos dos jerseys terminados cada cinco horas, y cualquier error en la calidad era castigado con descuentos econ\u00f3micos y la obligaci\u00f3n de rehacer las piezas sin remuneraci\u00f3n adicional. <\/p>\n
La especialista Tatiana Bernaldez calific\u00f3 el proyecto como un \u201catropello\u201d cultural, pues se erradic\u00f3 la t\u00e9cnica ancestral del \u201cpepenado de hilv\u00e1n\u201d propia de la Sierra Norte. Adidas impuso t\u00e9cnicas ajenas a la cosmogon\u00eda local para acelerar la producci\u00f3n, lo que provoc\u00f3 la renuncia de decenas de bordadoras, quienes buscaron trabajo externo con mejores pagos. <\/p>\n
Ante esto, Someone Somewhere despidi\u00f3 a las inconformes y las oblig\u00f3 a firmar contratos de exclusividad que les proh\u00edben trabajar para Adidas durante cinco a\u00f1os, bajo amenaza de demandas legales millonarias. La promotora Luz Valdez denunci\u00f3 que la empresa no paga a los artesanos que aparecen en su publicidad y les exige ceder sus derechos de imagen. <\/p>\n
El secretario de Cultura de Puebla, Fritz Glockner, reconoci\u00f3 que las transnacionales buscan transformar el valor cultural en valor de cambio, pero admiti\u00f3 que la dependencia estatal carece de facultades para sancionar a particulares. Por su parte, la Secretar\u00eda de Cultura federal se deslind\u00f3 del conflicto, calific\u00e1ndolo como un \u201ctrato comercial entre particulares\u201d. <\/p>\n
Este caso pone en evidencia la vulnerabilidad de las comunidades ind\u00edgenas frente a la voracidad de las grandes marcas y la falta de un marco legal que proteja sus derechos culturales y laborales, un problema que exige atenci\u00f3n urgente para preservar la dignidad y el patrimonio de M\u00e9xico.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
La \u201ccolaboraci\u00f3n estrella\u201d de Adidas para el jersey alternativo \u201cArtisan JSY\u201d de la Selecci\u00f3n Mexicana ha quedado envuelta en un esc\u00e1ndalo de explotaci\u00f3n laboral, precarizaci\u00f3n y desv\u00edo de recursos p\u00fablicos en Naupan, Puebla. Aunque la multinacional alemana promocion\u00f3 el proyecto como un ejemplo de comercio justo, testimonios recabados por la promotora cultural Luz Valdez revelan […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":95773,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-95774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95774"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95774\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/95773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ultimahora.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}